据统计，2017年，中国医疗美容总量超过1000万例，成为全球第二大医美国家，医疗美容已然是一个不可忽视的消费热点。然而，医美市场的迅速发展并没有大幅提升公众对医疗美容的接受度，仍有许多人不愿意选择医美，或是做了医美却不愿意承认，在中国，医疗美容仍然是一个边缘化的议题。
为什么在中国医美市场如此欣欣向荣的当下，医疗美容还是“不可说”？
回顾中国医美业兴起之初，较为知名的整形案例大都属于“改头换面”型，求美者经过医美改造后，面部轮廓改变极大，五官形态与之前相去甚远，仿佛换了一个人，“整形”一词一时与“换头”对等起来。术前术后判若两人的网红韩安冉、温婉，韩国女星朴敏英多次整容的“变脸之路”，全方位记录整容过程的节目《let美人》……一系列中外“换头”案例让大众了解到医疗美容的效果，却也无形中深化了对医疗美容的刻板印象，大家普遍认为，做整形手术就等于对面部“大修大改”、“拆除重造”，选择医疗美容就得做好“推翻一切，从头开始”的准备。这种观念一直延续到今天，仍有不少人对整形怀有极大的心理负担。同时，由于早年医疗环境和技术水平的限制，整容事故与失败案例屡屡见诸报端，这也极大地打击了消费者对医美行业的信心。于是在大众的认知里，整容不仅费钱耗时，还有很高的风险，是一件吃力也不一定讨好的事。
事实上，医美技术发展到今天，市场上已经有了许多风险低、见效快、操作简单的非手术类项目。据统计，2018年中国的非手术类项目占比已经超过70%，也就是说，更多的消费者正在选择非手术类的医美项目。那么，为什么这些已经做过整形手术的人，依然不愿意承认自己的整容经历呢？
前文提到的“换头”观念依然是一个主要诱因。那些做过整形手术的人，不愿意让别人觉得他们本身容貌欠佳、通过整容这一巨大工程才“乌鸦变凤凰”拥有了美貌，不愿意让别人觉得他们是由丑变美、是爱慕虚荣的“换头怪”。对他们来说，承认整容意味着承认自己曾经的不完美，而现在这张脸的所有优点都是通过人工手段换来的。这种心态也反映出传统文化对自然美的追捧和推崇，人们对天然美女表现出极高的赞赏，对通过后天努力变美的人却没那么宽容。然而，自然美不会公平地降临到每一个人身上，不是所有人一出生就拥有美貌，但变美的渠道是面向所有人的。通过医美渠道获得的美，并不比天然的美低一个等级。
同时，作为主要的传播渠道，媒体对医美行业的形象塑造也导致了今天的“不可说”局面。诚然，传递事实是新闻媒体的使命，报道整容事故与失败案例也无可非议，但对于医美行业的发展进步与正面新闻，媒体就显得有些缺乏兴趣与关注。在主流社交媒体平台上，公众对医疗美容的态度也尚未发生根本性的转变，人们依然热衷于刺探哪位明星或网红又悄悄去整容了，言语间或多或少带着对整形者的嘲讽与轻蔑。这些都在潜移默化地影响着大众对医疗美容的态度，舆论的压力也使选择了医美的人越来越羞于承认。
此外，由于医美信息的权威渠道闭塞、医美知识科普教育不充分等原因，消费者还未树立正确的医疗意识。简单来说，医疗美容是一种医疗行为，其目的是通过对人体的修复和再塑，实现“健”与“美”的统一，提高人们的生活质量。从这个意义上讲，选择医美跟做一次外科手术没什么区别，并不是一件见不得人的事。并且，医美不仅能改善面部形态，还有极佳的美容和抗衰老效果，这是普通的护肤手段所做不到的，可以说，医疗美容是一种即时效果明显、维持时间较长的“保鲜”手段。但大多数消费者还没有意识到这一点，整容仍然被扣上“虚伪”这顶帽子，而不被视作一种解决问题的途径或保养手段。
在中国医美业繁荣发展的今天，医疗美容在公共领域的可见度依然跟不上它的发展速度，改善这一现象，需要各方面共同努力。医学技术的发展已经为美提供了更多的可能性，大众需要克服对人造美的刻板印象，接受美的多元性和多样性，卸下舆论这把无形的枷锁。作为信息的传递者，媒体需要真正理性地看待医疗美容，帮助树立医美行业的全面形象，为消费者了解医美行业提供客观的视角。在这方面，新浪医美用独特角度跨界，将“医”与“美”巧妙联结，不仅为消费者提供了传播医美知识的专业平台，还通过原创文章、专家访谈节目等方式疏通医美信息的权威渠道，帮广大求美者找到更安全的求美途径。同时，医美业自身也要进一步推进行业规范进程，减少整容事故与负面新闻的出现，建立消费者对医美业的信心。整形医院与机构则需要疏通权威渠道，做到医美信息透明，推动医美知识的普及与宣传，培养消费者的医疗意识。
一个产业的发展与壮大，离不开理性的公共讨论的监督和鞭策；作为中国的第四大服务行业，医疗美容更不应该成为只能躲在暗处的议题。是时候打破医疗美容“不可说”的局面了，想让医美真正做到惠及大众，就不能再让它沉默地发展。
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